瀏覽：5153 發布時間：2010-03-18
新浪科技訊
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3月10日下午消息，市場研究機構艾瑞咨詢今日發布《2008-2009年中國搜索引擎行業發展報告》。報告顯示，2008年百度、谷歌兩家搜索引擎的營收份額之和超90%，同時兩者的份額差縮減了約8%。
艾瑞研究發現，這兩家公司營收份額之和超90%(百度63.5%，谷歌27.3%)，中國搜索市場進入了名副其實的雙寡頭時代。其他企業則受以上兩家業務發展的擠壓，市場占有率出現下滑。二線企業正逐步改善并創新產品，并豐富自身的盈利模式以求更大突破。
值得注意的是，百度、谷歌兩者長時間的平穩競爭態勢在去年也首次發生逆轉--谷歌市場份額增加5.6%，百度市場份額下降了2.1%，雙方差距縮短近8%。谷歌中國方面表示，這是其正式進入中國以來取得的最好成績之一。
百度用戶忠誠度滑落至業內第五
艾瑞搜索引擎行業報告指出：截止2008年底，中國互聯網用戶人數達2.98億人，搜索引擎用戶數量占互聯網用戶數量的比例已經達81.9%，為2億5000萬。
對比2007年全年數據，百度網頁搜索請求占有從72.6%提升到73.2%，上升0.5個百分點，而谷歌則將市場占有從17.2%提升到20.7%，上升了3.5個百分點，成為2008年中國成長速度最快的搜索引擎。
再進一步仔細分析過去一年的走勢，可見從2007年4季度到2008年4季度，百度市場份額在4季度同比從74.1%下降2.1%到72.0%，谷歌的市場份額卻從17.4%增加5.5%達到23%。谷歌認為，2008年4季度百度下降1.2%或是受虛假廣告事件拖累，而谷歌則增加2.2%。
實際上，搜索引擎公信力的話題，在2008年末開始對市場產生更直接的影響。百度用戶群體的品牌忠誠度則恰恰在這一年發生重大變化，其忠誠度由2007年的41.5%下降到39.9%，排名也因此從第二名下跌到第五名。
調查數據顯示，在各大搜索引擎中，谷歌用戶的品牌忠誠度最高。谷歌用戶群體中有48.6%的用戶表示“該搜索引擎很好使用，不會輕易嘗試其他品牌”。其次騰訊SOSO、網易有道和搜狗用戶的品牌忠誠度相對較高，表示不會輕易改變品牌選擇的用戶均超過40%。艾瑞咨詢認為，競價排名為非法廣告所利用是影響百度用戶品牌忠誠度的重要原因。
艾瑞呼吁百度改變廣告展現方式
艾瑞報告顯示，中國搜索引擎市場在經歷2007年的翻番飛速發展后，整體市場進入調整期，市場規模突破50億元，而同比增速下降到73.4%，未能實現翻番增長。艾瑞分析指出，2008年搜索市場遇到的困難主要是兩點：一是中國總體經濟環境向下行轉變，影響中小企業的營銷需求；二是搜索結果客觀公正性遭到質疑，影響了部分行業參與百度競價排名的熱情，其非法廣告事件影響到了企業品牌和醫療領域客戶維系。
2008年，百度占據了63.5%的市場營收份額，但艾瑞報告指出，搜索引擎的用戶危機，將是2009-2012年中國搜索引擎行業發展面臨的主要挑戰。就此，艾瑞強烈建議百度在搜索結果客觀性受質疑的情況下，要改變目前的關鍵詞廣告展現形式。
艾瑞建議，百度將關鍵詞競價排名廣告逐步移到搜索結果右側以改善用戶體驗。艾瑞咨詢的最新調查數據顯示，中國搜索引擎用戶中有60.5%的用戶都會根據實際的信息需求點擊關鍵詞廣告。相對而言，用戶對搜索結果右側廣告的點擊意愿更強，因為不干擾左側自然搜索結果排名的公正客觀性。
艾瑞據此建議百度，由目前自然搜索結果與廣告混雜的方式，轉變為以右側展示廣告為主。此外，也可以通過改變廣告底色，將左側廣告與自然結果區分展示。艾瑞咨詢認為，這有利于百度在面向最終用戶時維持公信力。
據悉，將自然搜索結果與廣告嚴格分離的做法，目前在多數搜索引擎上都已實現。比如，谷歌其廣告絕大多數情況下都是放在搜索結果頁面的右側，只有小部分能放在左上端，但全部用陰影標注并加上“贊助商鏈接”標志。
音樂搜索壟斷格局今年解凍
艾瑞咨詢認為，兩年前，百度音樂搜索請求量市場占有高達94.3%，長期保持了壟斷，但隨著各運營商正版音樂搜索戰略的落實，2009年中國音樂搜索將不再會呈現2008年百度一家壟斷的局面，2009年中國音樂搜索將向正版化的方向發展，與唱片公司合作共贏的模式會得到更多的肯定。
其實在2008年，MP3搜索局面便悄然開始改變：中國市場出現了新的競爭者，谷歌在中國推出了正版音樂搜索試用版，而騰訊SOSO也推出正版音樂搜索頻道。隨著相關廠商進一步的深入合作與技術創新，2009年，無疑將成為中國音樂搜索正版化的里程碑年度，盜版音樂在搜索引擎上的生存空間將被空前壓縮。金明科技是成都做網站的公司，專業的網頁設計制作公司，是有成都有名的網絡公司。
