瀏覽：4625 發布時間：2010-04-22
內容提要：新聞網站的基本定位、網站發布系統的類型和網站導航區域的架構牽涉到網站建設與發展過程中的一些重要理念，這些理念依托于技術并隨著網站的發展而變化。網站的基本定位的偏移表現在：一方面用強化“意見流”來消減“信息流”的嚴重同質化，另一方面則以拓展網站的非媒介屬性來獲取新的競爭優勢。網站發布系統的選擇關鍵在于開放性編輯思想的確立。板塊制是突出新聞網站新聞內容及其資源優勢的新型導航區域的架構。
關鍵詞：新聞網站 內容定位 非媒介屬性 發布系統 導航區域的架構
新聞網站在建設過程中，有幾個基本的或者說是重要的理念是網站建設者必須明確的。這幾年隨著網絡新聞事業的發展，這些理念已經發生了或正在發生一些變化，有些甚至是重大的變化。分析這些變化的過程和原因，重新審視新聞網站建設過程中的一些基本理念，對于新聞網站的建設與發展，有著積極的意義。
新聞網站建設與發展過程中的基本理念可以有許多，但至少包括網站的基本定位、網站發布系統的類型和網站導航區域的架構這幾個方面。由于這些基本理念直接涉及到網站的投資規模與軟、硬件平臺的建設，并且涉及到網站建成后的管理與營運，所以一方面這些理念與技術問題密切相關，理念的轉變最終會反映和落實到技術層面上來——直接牽涉到對技術平臺的選擇；另一方面，也是網站管理者仍然要關注與考慮的問題——牽涉到網站的發展策略與戰略，牽涉到技術平臺的改造與重新選擇。
本文所指新聞網站的范疇，主要是國家級重點新聞網站（如新華網、人民網、央視國際等）和省級重點新聞網站（如千龍新聞網、東方網、北方網、浙江在線、中國江蘇網等）。
一、關于網站的基本定位
網站的定位，即網站的內容與服務的主要特色與發展戰略。這是網站建設者在籌建網站過程中必然要考慮的重大問題。隨著網站的建成與發展，建設者初期關于網站定位問題的認識將會不斷深化。內地的新聞網站在早期建設過程中，已形成了“專業新聞網+綜合資訊+地方門戶網站”的基本定位。對于國家級新聞網站來說，更多的表現在“專業新聞網+綜合資訊”，對于省級重點新聞網站來說，則更多的表現在“專業新聞網+地方門戶網站”。地方門戶網站的概念，實際上主要也是對地區性的綜合資訊提供門戶式服務。
重新審勢新聞網站的基本定位之所以必要，一方面是近年來網絡新聞同質化傾向已經十分嚴重，有必要從傳播理論上對此進行分析探討，另一方面，則應當進一步跳出傳統媒體通常囿于內容進行定位的思維定式，在網絡的非媒介屬性方面進行嘗試性拓展。
1、網絡新聞的同質化現象嚴重之對策
新聞網站經過七八年的發展，早期的定位或者說建設者在網站內容與服務上的一些理念，已經在實踐中發生了較大的變化。如近兩年來，不少新聞網站都在“我要發言” 或“發表評論”的基礎上，進一步把來自網友的新聞評論放到了網站首頁，并且這些評論在首頁上的位置也日漸突出。最早把網友發言放到網站首頁的是東方網。東方網在2001年開網一周年推出的新版首頁的一大“突破”之處，就是在首頁的右區中部，設置了一個“東方社區”欄目，里面有個“BBS精華”，使論壇里的“精彩妙貼”可以從首頁一步點入，突出地體現了網絡媒體對受眾的尊重。可以說，當時受眾對這種尊重的體驗是空前的，因為他們在傳統媒體那里未曾獲得過。盡管東方網的BBS是情感類的居多，而非新聞評論性的內容，但作為把網友意見搬上新聞網站首頁的引領者，仍然功不可沒
